近日，中國(guó)食材養(yǎng)膚第一品牌春紀(jì)重磅推出“星”品——春紀(jì)雪膚嬌嫩素顏霜，在美妝行業(yè)引起巨大震蕩。相關(guān)人士評(píng)論說(shuō)，市場(chǎng)表現(xiàn)永遠(yuǎn)是檢驗(yàn)一個(gè)新品是否成功的最佳答案。春紀(jì)素顏霜11月21日首發(fā)告捷，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)終端動(dòng)銷，有望成為2017美妝市場(chǎng)最大明星。
春紀(jì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李志中介紹，春紀(jì)素顏霜選擇此時(shí)上市，可謂是占盡天時(shí)地利人和。因?yàn)闊o(wú)論從哪個(gè)方面上來(lái)看，春紀(jì)素顏霜都具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。論品牌，春紀(jì)是食材養(yǎng)膚第一品牌，有著十年的品牌歷史。論產(chǎn)品，春紀(jì)素顏霜已獲得三項(xiàng)有機(jī)認(rèn)證和兩項(xiàng)發(fā)明專利。論市場(chǎng)，素顏霜的熱潮已經(jīng)蓋過(guò)氣墊霜，保守估計(jì)有100億的市場(chǎng)規(guī)模。
春紀(jì)“星”品素顏霜自11月首發(fā)之后，市場(chǎng)銷售情況大超預(yù)期。從12月1日起，春紀(jì)將陸續(xù)在優(yōu)質(zhì)渠道鋪貨，從而展開全國(guó)范圍內(nèi)的素顏霜上市計(jì)劃。后續(xù)，春紀(jì)還將利用核心品牌資源，對(duì)素顏霜展開一系列空中+地面的立體式全網(wǎng)營(yíng)銷推廣，進(jìn)一步引爆終端市場(chǎng)。
記者了解到，截至今年11月，國(guó)家食藥監(jiān)局備案的本土品牌的素顏霜新品就達(dá)到了900多種，像雅詩(shī)蘭黛、珂萊歐、謎尚這樣的外資品牌也紛紛推出了素顏霜產(chǎn)品。那么，春紀(jì)素顏霜憑什么首戰(zhàn)告捷，繼而引領(lǐng)市場(chǎng)？
大品牌
春紀(jì)，中國(guó)食材養(yǎng)膚第一品牌，丸美股份旗下與丸美并駕齊驅(qū)的雙子星品牌。作為春紀(jì)大家庭的“星”成員，春紀(jì)雪膚嬌嫩素顏霜就是奔著市場(chǎng)龍頭地位而來(lái)。春紀(jì)代言人周冬雨，國(guó)內(nèi)一線女星，唯一90后“金馬獎(jiǎng)”影后，2016年多部影視作品火爆熒屏。與此同時(shí)，春紀(jì)在湖南衛(wèi)視(微博)、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視多達(dá)2.88億的廣告投入，都為終端銷售帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力。
大研發(fā)
素顏霜的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，瞬時(shí)美白的安全性是重中之重，而各家的產(chǎn)品的技術(shù)水平也會(huì)體現(xiàn)在這里。春紀(jì)產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)佐佐木公夫，擁有40多年的高端護(hù)膚品經(jīng)驗(yàn)，在素顏霜開發(fā)過(guò)程中對(duì)香味、膚感、安全性的調(diào)試要求可以用挑剔來(lái)形容。與其它素顏霜依靠化學(xué)成分快速美白不同，春紀(jì)采用源自健康天然的食材原料Axolight和Viamerine，無(wú)添加、無(wú)異味、無(wú)刺激、不含過(guò)敏原，天然無(wú)負(fù)擔(dān)，使用更安全可靠。
大市場(chǎng)
素顏霜是什么？其實(shí)素顏霜就是一款能夠讓皮膚迅速美白、而且不用卸妝的護(hù)膚霜。在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，抹一抹能讓皮膚白上好幾個(gè)色號(hào)，而且還不用卸妝，這兩點(diǎn)絕對(duì)是愛(ài)美女性的福利。
《化妝品觀察》主筆吳志剛分析道，素顏霜的精準(zhǔn)定位以及多重功效、體驗(yàn)成交率高等特點(diǎn)讓這個(gè)品類成為化妝品實(shí)體零售的新風(fēng)口。因此，作為“迅速美白的神器”，素顏霜應(yīng)該在300億的美白市場(chǎng)占有重要比例。
大品牌，大研發(fā)，大市場(chǎng)！在素顏霜市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，春紀(jì)第一場(chǎng)戰(zhàn)役就旗開得勝。接下來(lái)，春紀(jì)將利用品牌核心資源，對(duì)素顏霜新品展開一系列推廣，形成新一輪更大影響力的地面+高空全方位多角度的營(yíng)銷制勝局面。這也預(yù)示著，春紀(jì)有望成為2017美妝市場(chǎng)最大明星。
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